Air Wick
איך לוקחים מותג גלובלי עם שפה עיצובית מאוד מוגדרת (וסטרילית לפעמים), והופכים אותו לרלוונטי, חם ומזמין עבור הקהל הישראלי בפיד היומיומי?
איפה הפואנטה? אלכוהול זה לא מוצר- זה וייב. כדי שהקהל יעצור את הגלילה בסטורי, אנחנו צריכים שפה ויזואלית שמרגישה כמו המסיבה עצמה: צבעונית, קצבית ולא לוקחת את עצמה יותר מדי ברצינות.
מצד אחד - לשמור על הפרימיום של חו"ל,
ומצד שני - לדבר בשפה שכל ישראלי מזהה בשבריר שנייה.
בסוף? הפיד של Air Wick נראה מיליון דולר אבל דיבר עברית שוטפת, עם נוכחות דיגיטלית שלא רק מריחה טוב אלא גם עובדת מצוין.
